什麼樣的視頻內容能吸引用戶點擊、觀看和分享?

什麼樣的視頻內容能吸引用戶點擊、觀看和分享?

來源:新榜(ID:newrankcn)

無論是從用戶習慣、需求或偏好,還是從營銷容納空間及市場想象空間來看,視頻內容尤其是短視頻內容,已經成為內容創業的一個風口。

創作優質視頻內容的一個大前提,是要深刻洞察並理解:用戶為什麼會觀看視頻併產生互動?什麼樣的視頻內容能吸引用戶點擊、觀看和分享?

美國埃森哲互動(Accenture Interactive )公司去年年底調查了超過 1000 名消費者,試圖解答上述問題,也希望通過這項調查能幫到視頻內容領域的創作者和廣告主。

調查結果表明,「內容為王」依然沒有過時,另一個不容忽視的現實是:絕大部分用戶仍把視頻廣告視為一種不可接受的侵擾。

解決之道在哪裡?也許,就如調查結果指明的一條路徑:當視頻內容的質量和價值遠遠超過用戶的期待時,他們就不會介意這段視頻內容是否由品牌廣告商贊助。

美國《廣告周刊》把這個調查的相關結論製作成一張圖表,新榜譯讀組對它進行了編譯,期待它能對國內的視頻內容創業者和品牌廣告主,帶去一些思考和啟發。

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