企業做SEO為什麼必須選擇精準關鍵字



    隨著網民搜尋習慣的改變,人們對於搜尋引擎的運用更加複雜多樣化,精準搜尋的功能一次又一次得以在實際生活中運用,這就要求了企業在完成其搜尋引擎優化上適應這一改變,從原先主打熱門關鍵字的市場上向開拓精準關鍵字的市場轉移。

    身為企業的老總,如果你還在百度上競價一些熱門的目標關鍵字,那你就OUT啦。相比較傳統的熱門關鍵字,精準關鍵字數量多、競爭小,又因其語義豐富,帶來的流量精準,轉化率也異常之高。設想一下,「走進搜尋引擎」,「走進搜尋引擎多少錢」這2個字,就流量來看肯定是前者流量高,但從轉化率來看,明顯是後者高,畢竟前者只是想了解搜尋引擎,而後者已經產生了消費的需求和慾望。

    因此,在精準關鍵字的市場里敢為天下先,是打響互聯網營銷戰役的第一步。那麼我們該如何來選擇關鍵字。

    一、頭腦風暴關鍵字

    既然是精準,那就決定了不可能像目標關鍵字那樣每天都有很大的檢索量,有時候精準字更像一個人的思維,每個人的思維都是不同的,或者在不同時候考慮同一個問題,搜尋的字也會有所不同的。因而,動用更多人的思考和想法亦或是工具,才能使得精準關鍵字的覆蓋面越來越廣。

    對於每個行業,每個關鍵字,一般我們可以根據其性能,用途,愛好等進行細分,研究出適合自己的精準關鍵字,以此來給商家帶來了更全面的廣告流量。

    二、設置長尾的關鍵字

    精準關鍵字一般是以多個字組成或者是較短的句子組成,隨著互聯網的發展,已經有越來越多的使用者把搜尋引擎當做一個智能機器,搜尋的字也變得五花八樣。在這樣的情況下,我們的精準關鍵字有時不止是一兩個字的組成,可以使是短語的組合或是句子的堆砌。

    而縱觀現在網民的搜尋習慣,我們不難發現,現如今使用者搜尋的關鍵字變得越來越長尾。使用者是會學習的,剛開始會搜尋一些較短的關鍵字,但當他發現搜尋結果太寬泛,不是他想要的網頁時就會繼續搜尋,並使搜尋字更具體化,這樣搜尋關鍵字就越來越長尾;同時,企業也可以通過長尾關鍵字的設置來選擇使用者。

    舉一個小小的例子,比如使用者檢索「汽車」這個字,有可能是想買車,有可能是找配件,也有可能是了解行情,但精準字由於語義較明確,對使用者搜尋的字較容易判斷真實意圖。因此搜尋目標也就相對精確,為企業帶來更高的轉化率。

    三、利用大型網站自身優勢

    一般來說單個精準關鍵字的流量很小,但是如果有大量的精準字,那麼流量將是驚人的,但是大量的精準需要大量的內容做支撐,小型網站很難達到,往往大型網站是使用者自動產生內容,在這方面較佔優勢。

    最後介紹下精準關鍵字的分類,一般而言有三種:泛關鍵字、精準關鍵字、盈利模式關鍵字。

    1、泛關鍵字: 行業名稱、產品或服務類別等,與具有廣泛意義的關鍵字

    舉例:服裝、化妝品、傢具、電器、保健品、展櫃、鞋櫃、廚具等

    特點:網路使用者搜尋量大,推廣成本高,客戶不一定精準,客戶轉化率低

    2、精準關鍵字: 泛關鍵字+產品類別+產品特性+產品品牌

    舉例:地區+關鍵字、關鍵字+廠家、品牌+關鍵字

    關鍵字+批發、關鍵字+供應商、性能+關鍵字 材料+關鍵字、關鍵字+價格、 用途+關鍵字

    特點:競爭性小,訪問針對性很強,推廣效果最好,客戶轉化率最高

    3、盈利模式關鍵字

    直銷類:廠、工廠、廠家、加工、批發、代理、加盟、OEM、招商、連鎖、公司、供應商、總代理、生產廠家、工廠、批發、採購、供貨商、分銷商

    零售類:買、賣、直銷、定購、網店、訂購、廠家直銷、促銷、定製、團購、禮品

    招商類:招商、加盟、連鎖、連鎖加盟、代理、經銷、免費加盟、項目投資、品牌加盟

    特點:競爭性小,訪問針對性很強,推廣效果最好,客戶轉化率高。


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