企業站優化的常見誤區



  最近看了幾個朋友的企業站,看后我實在是有些鬱悶。企業站seo有一個怪現象,就是有些不應該出現的錯誤卻被很多新手們做成了一種習慣,並深深影響著在其之後進入此行業的新人們。下面就說幾個企業站常見的優化錯誤。

  1.總是喜歡優化「企業介紹」、「行業新聞」諸如此類的東西。

  說實話,這是偷懶的表現。優化行業新聞其實就是為了給站點設一個能夠天天更新的欄目,以保證站點持續更新快照。而優化企業介紹則有兩個原因,一是客戶要求,提升品牌知名度(因為很多企業站是印在客戶名片上的),二是為了增加網站與企業名稱的關聯性,從而使這個冷門的關鍵字更加容易優化。

  這兩個欄目如今之所以遍及幾乎所有的企業站,無外乎就這點原因。而我們優化需要做的,就是在滿足上述功能需求的前提下,還要滿足使用者的需求。

  使用者來你網站幹什麼?他實際是要解決三個問題:

  ?①產品的價格。

  ②產品的功能以及優劣性(若你是生產商,則此優劣性是指你的產品。若是渠道商,則字優劣性則也可能是指你的公司)。

  ③產品的評價以及使用中所會產生的問題與解答。在此再多贅述一句,即便是由名片進入網站的客戶,也是主要關心這幾點需求的。

  那麼我們應該怎樣設置首頁更好呢?我們可以講首頁分為三個區域塊。

  ①?產品區。

  按照最新、推薦、折扣、銷量等多種方式,提供產品的檢索與排序。這裡有些細節:每種排序最多展現不要超過10個,最好控制在5個以內,因為給客戶太多選擇就相當於沒客戶選擇,做過銷售的人都明白這個道理。圖片一定要處理好,一般企業站的IDC帶寬都不是很好,要處理成web模式,縮小體積。

  ②熱門區。

  這裡根據企業的客戶類型,放置吸引眼球的營銷軟文。比如你是一個品牌商,你的經營模式是吸引使用者加盟你的品牌,則這個區域就可以放置別人加盟你品牌的理由以及一些成功的加盟案例等。比如你生產商,是為品牌做OEM的,那原料控制、質控等軟文就放在這個區域內。諸如此類,這些都是有利於提升你品牌競爭度的。試想你之前僅僅是乾巴巴的企業介紹,對你品牌幫助及其有限,即便有軟營銷傾向,也限於篇幅無法做好。現在利用標題精確分類客戶,更好的做到提升與轉化。

  ③問答區。

  設置客戶關心的問題,將網路詢盤轉化步驟由點擊商務通后提前到點擊商務通前,同時此欄目還起到了長尾與網站更新兩大功能。

  首頁除了突出這三大模塊外,可以根據實際情況適當的加一些其它布局,例如首頁可以直接展現企業簡介,但簡介要簡潔有力,最好數據說話,給人以信任感,不說空話。

  2.錨文本控制。

  這實際是細節,例如你首頁欄目版塊右邊的「更多」「more」這些錨文本,再比如你導航欄那大大的「企業簡介」四個字等諸如此類,這些佔據重要位置且毫無優化價值的錨文本,我們要處理一下。常見的手法是JS屏蔽,但一般企業站IDC不是很好,所以為了不影響使用者打開速度,所以不建議這麼做,可以將這些位置上的文字做成圖片,然後採取圖片鏈接的方式,而圖片中alt標籤為你真正想要的錨文本文字。

  3.主推產品內容頁UE優化。

  很多企業站產品頁很垃圾,空洞洞的文字配上一張不好看的產品圖。他們這麼做的理由很簡單,他們的客戶都是圈內的人,看看數據就能明白,和電商客戶不同。這個道理看似正確,實際有誤。這類產品頁與電商確實不同,但並不代表圈內人看眼數據就能明白,若真是如此,那你還要詢盤幹什麼?客戶看眼數據就下決定,哪裡還會用到詢盤。這個頁面要增加企業的形象,比如你是做軸承的,走的免稅途徑,那麼客戶如何相信你是真正免稅便宜還是你壓根就是賣假貨。那麼這個頁面就要將你的資質、以及證明你的方式直接精心做到這個頁面里,增加客戶詢盤的可能性。

  其實企業站在UE上的的核心思想,就是將詢盤中的初級問題(例如:你哪款產品賣的好、你怎麼證明你是真貨等)在客戶瀏覽網頁時就完成轉化。想想為什麼有的人一個站1500都接不到活,而有的人一個站4000單子多的忙不過來要推掉一部分,這其中必有原因,記住樂天營銷的話多思考、多進步、多回報。


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