如何利用站群關鍵字排名將用戶導流到主站



    站群一旦獲得了排名和流量,我們就需要考慮將使用者導入到主站或者廣告頁面,導入後轉化率會受到很多因素影響,這些因素都是我們在計劃導入流量之前需要考慮或者計劃的。

    一般情況有兩種方法,首先是在站群頁面中穿插橫幅或者對聯等性質廣告,對於使用者體驗來說這樣的廣告相對較好,也不容易導致跳出率提高,但是點擊率和轉化率會低很多。其次是通過代碼直接將主站或者廣告頁面嵌套進來,直接將原始的站群信息覆蓋,這樣操作的優點是流量會直接轉化進來,缺點是搜尋跳出率會增加。

    因為當使用者搜尋某一個關鍵字進入站群頁面,結果瀏覽到的信息不是該關鍵字的內容。這樣使用者便會跳出網站繼續尋找其他的內容,搜尋跳出率的增加會讓網站排名下降。

    如果計劃將主站或者廣告頁面直接嵌入站群網站,焦大SEO工程師建議多做一些廣告頁面或者主站,讓這些廣告頁面或者主站盡量包含站群中的關鍵字信息,這樣當使用者搜尋關鍵字進入后至少能看到一些關於該關鍵字的內容,會減少跳出率。

    比如我們計劃建設一批旅遊類型的站群,當然會選擇各地區的關鍵字比如「敦煌旅遊」作為我們優化的對象,這樣如果優化「敦煌旅遊」的站群網站獲得排名后,嵌入到這個網站的廣告也盡量要包含「敦煌旅遊」的內容。我們可以試想如果有使用者搜尋「敦煌旅遊」進入網站,結果發現裡面的內容是「雲南旅遊」信息,這樣很多使用者會選擇離開頁面。 焦大SEO工程師認為,無論是運營單站或者是站群,都應該多站在使用者的角度考慮。時刻思索「使用者進入我們的網站能幹什麼,能找到什麼…」等問題,這就是所謂的價值,一個網站如果沒有價值,那麼距離被搜尋引擎判斷為垃圾網站也就不遠了。

    站群的運營絕非將使用者導入主站或者廣告頁面如此簡單,合理的廣告頁面能很大程度的提高轉化率。焦大SEO工程師之前和一個知名網站SEO主管了解,他告訴焦大SEO工程師在他加入之前,進入網站到成功下訂單的轉化率非常低,後面他通過分析得知很多使用者在下單的過程中離開,依據此問題作出了調整。將下單流程從5步減少到3步,將之前的最後提交按鈕顏色從綠色改變為紅色,並且增加提交按鈕的尺寸,提交按鈕以前在頁面左側,本次調整將按鈕移動到右側。

    經過了這些調整後轉化率提升了將近50%,這是一個非常可怕的數據。也讓我們意識到SEO絕非僅僅讓關鍵字獲得排名那樣簡單。更大的問題是獲得排名后如何將這些流量轉化為客戶,這才是最終的目的。上面的案例告訴我們,訂單等信息提交過程一定要簡單,在一個就是提交按鈕等一定要有清晰的辨識度,這些小的細節往往能帶來很大的作用。

    現在看來,當下的SEO已經不是簡單為優化而優化,而是一種綜合化的營銷手段,只有我們在每一步驟上都下功夫才能獲得最終的成功。


發表迴響