獨家解密:為什麼企業持續更新SEO軟文卻沒有效果?

SEOer為何含恨離職?企業老闆為何招不到專業的優化人員?為何企業持續更新數月軟文卻沒有排名?同行網站無人監管為何卻能穩坐首頁寶座?網站被攻擊究竟是何人所為?搜索引擎演算法更新的背後有隱藏著什麼?月入上萬美金SEO大牛如今竟淪落到賣資料擼P2P羊毛,這一切的背後到底是人性的扭曲還是道德的淪喪?是老闆的過度干涉還是優化人員的能力不足?

獨家解密:為什麼企業持續更新SEO軟文卻沒有效果?

昨天晚上有位在企業做SEO的朋友諮詢筆者一個問題,為什麼持續的更新站內軟文,排名卻一點沒有提升,而同行的網站為什麼不用更新文章就能排在首頁,真是百思不得其解,筆者大致看了他更新的內容,不得不說挺佩服他的堅持,已經連續更新了半年的文章,一天一篇很有規律,不過隨便在他的官網上找了一些文章來看,都是去一些新聞站轉載的內容,大部分內容已經被搜索引擎收錄了,而導致更新的內容大部分都沒有被收錄,收錄的也沒有任何長尾詞排名,有時候努力是沒有錯的,但是如果方法錯了,那麼所有的努力都會產生負面效果。

其次是網站圖片問題,筆者觀察了一下,圖片文件大小比較大,有的甚至能達到1M多,導致載入速度慢上了一截,雖然圖片是非常重要的,但是一定要注意到圖片的大小問題,一般不建議圖片超過200K,不僅影響了用戶體驗,還增加了網站的負荷。

網站軟文的內鏈也需要注意,這個朋友為了讓自己的關鍵詞有排名,在文章強硬的穿插了一些關鍵詞,然後指向首頁,雖然在這個話題上經常引起爭議,但筆者認為,文章內鏈一定要做好相關性的推薦,而不是盲目指向首頁,同時穿插關鍵詞也不能過於生硬,很容易被搜索引擎視為作弊,而如果推薦到相關的頁面,效果卻不一樣了。

還有一個最重要的一點,就是更新的內容側重點不同,解決不了用戶的根本問題,例如用戶關心的是產品的價格和品牌,而網站大部分更新的都是產品新聞發生的事情,偏離了用戶的資料參考,企業所擁有的僅僅只是推廣思維,卻想要一個營銷的效果,確實有點難辦,很多企業買產品,卻不把產品的相關參數和性能放上去,只放上一張圖片,這樣也能做上去,那麼誰都是大老闆了。

那麼如何做好企業更新的軟文優化工作呢?咱們不妨想一想,咱們的內容最終是給誰看的?當然是用戶,所以我們需要做的是用戶關心的內容,同時在文章標題上適當的做長尾關鍵詞,下面舉個例子來說明。

之前認識一個做租遊戲號的朋友,關鍵詞要做租號玩(http://www.ggzuhao.com/),我們可以通過下拉框挖掘一些長尾關鍵詞。如圖所示:

獨家解密:為什麼企業持續更新SEO軟文卻沒有效果?

從下拉框可以看出用戶搜索最多的是官網,而這樣的詞不適合用文章來做,所以我們只能進一步進行分析,例如用戶來網站最主要的目的是租號,那麼咱們又可以拓展一些租號的詞,例如:LOL租號、絕地求生租號等長尾關鍵詞,而用戶為什麼要租號,原因可以進一步分析,例如LOL租號一般都是想租段位高的號來提升自己的格調,所以咱們就可以做LOL租號的文章,全面介紹個個段位租號的價格和名稱,以及租號的一些注意事項;而絕地求生租號,很多是因為玩家沒有帳號而租用,那麼就需要闡述租號的使用時間及價格,以及一些注意實現。

而通過互聯網數據進行分析出來的數據,多挖掘一些長尾關鍵詞,然後進行有效的更新文章,有一個更新文章的方向,這樣的更新才能讓網站的排名持續上升,而盲目的更新軟文,只會讓網站排名離你越遠而已。

限制企業無法在互聯網實現營銷的,不是技術問題,而是想要從傳統思維向互聯網思維進行轉變,不是一件容易的事情,如果一個企業整天大喊我要做互聯網,但是思維卻是傳統的銷售思維,不懂得如何利用互聯網進行營銷,卻認為只要花錢就能玩轉互聯網,那麼只能說這些想法確實有些幼稚。

這也是企業請一個編輯人員來持續更新網站文章卻沒有排名的原因,因為排名需要多方面的因素進行考慮優化,而不單單隻是一個反覆的機器活,如果你的企業網站也遇到這樣的情況,不妨先分析一下自己網站的優化基礎工作做得如何?如果沒做好,那麼放下更新的文章,好好完善一下網站的細節。這位諮詢的朋友後來還想要一份網站優化的解決方案,被筆者婉拒了,原因很簡單,不是不願意幫助,而是因為每個人的時間都是有限的,即便肯花費時間去出一套方案,但是多數人的思維是很難改變的,要麼說老闆不讓改,要麼說改了會不會被懲罰。

之前就遇到這樣的情況,因為聊得比較投機,所以出了一套優化方案給別人,別人考慮了好幾天終於接受了按照方案修改,然後又找到了筆者,說這些老闆說不讓改,能不能在完善一下方案,接著又做了一個方案過去,又被老闆否決了,後來還說因為之前按照筆者的方案做了一部分修改,現在還沒有SEO效果是什麼情況?後來直接變成理所應當的讓我來幫他們做優化,心裡想想免費給你出了個方案還那麼拽,直接把他拉黑后就沒管了,因為人與人最基本的尊重都不存在的話,就沒有必要交流下去。

總結:本文重點講述了網站長期更新卻沒有排名的原因和解決方法,網站的內容決定了網站的性質,隨著搜索引擎越來越重視網站的參考價值和原創性,因此在做內容的時候一定要找准方向,同時也不要偷懶,多做一些原創內容沒有壞處,如果你還有疑問,不妨私聊岑輝宇。

本文由岑輝宇博客原創,微信搜索「岑輝宇」關注可查看更多SEO內容。

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