百度官方號與SEO

前幾天在北京參加第 7 屆SEO排行榜時,下午和百度搜索主任架構師譚待、百度MIP負責人高磊等人在會場附近茶館私下交流了一下百度官方號的問題,聽到一些內部消息,在這裡分享一下。

想到寫這個題目時,首先腦子裡反應的是「百度官方號揭秘」或者「百度官方號內幕」之類的帖子標題,然後心裡一激靈,標題黨害人不淺啊,看多了這類標題,即使我一直提醒自己不要做標題黨,潛意識裡還是多少會受到影響。以後一定要時刻注意。

什麼是百度官方號

相信不少站長在百度站長平台收到了站內消息:

百度官方號與SEO

百度站長平台的原創保護功能遷移到百度官方號,百度官方號正在內測,收到邀請的站長建議趕緊嘗試。

雖然我首批收到內測邀請,然並卵,目前百度官方號註冊是通過百家號系統的,而百家號是需要國內身份證、電話等認證的,所以和我的博客不能備案、主機不能搬到國內,我也不能開通微信公眾號一樣,我現在也無法開通百度官方號。甚至前些天發現我的微信號不但不能向別人轉賬,連別人轉賬或發紅包給我都不行了,也是因為沒有實名認證,而我又沒有國內身份證,無法認證,所以很多國內方便、流行的東西我用不了。

所以百度官方號後台是什麼樣子,這裡暫時無法分享了。

百度官方號到底是什麼可以到百度官方號說明頁面看一下,摘抄幾句重要的:

官方號是幫助互聯網上所有內容和服務提供者實現搜索用戶留存,並且為其賦予用戶運營能力,提供多樣的用戶運營途徑,從而實現網站的多元化變現。(Zac插一句話:這貌似是個病句?)

網站開通官方號后,每一個網站將在百度建立一個官方號頁面,新用戶在首次瀏覽網站信息后,可以關注官方號稱為官方號粉絲;老用戶下一次可以通過百度首頁、搜索結果頁或者多重用戶運營入口直接進入網站官方號頁面,瀏覽內容或者消費服務。

通過官方號提交入口的鏈接,經過質量校驗后可以享受快速收錄的特權,對於符合質量標準的頁面,會同時在搜索結果頁和官方號主頁中展現,再配合官方號的運營給站點提供更多收益。

所以這是一個:

  • 用戶可以關注的號,所以能留存搜索用戶。以後用戶想找你,在「我的關注」就能找到。

  • 搜索用戶在搜索結果頁面上就可以關注你的官方號,也就是說,有官方號的頁面在搜索結果中的展現方式必然是不一樣的,至少得多一個關注按鈕。

  • 有官方號的頁面有快速收錄的特權。與百度工程師的交流表明,有官方號的頁面也有排名的優勢。

  • 是否能實現收錄、排名的特權,頁面是需要經過質量校驗的。這是一個人工+程序的混合過程。

所以,SEO們不得不關注百度官方號,進入官方號系統的頁面在收錄、排名、展現上都將有優勢。

百度官方號實例

比如搜索「紅燒肉」,最上面的輪轉圖大部分是有官方號的頁面:

百度官方號與SEO

結果下面列出了網站名稱和一個挺顯眼的網站圖標。這些結果也大部分是百度MIP頁面,點擊結果,會進入MIP頁面:

百度官方號與SEO

可以看到右上角有個「關注」按鈕,用戶可以關注,成為粉絲。點擊關注右側的下拉菜單,可以看到訪問官方號的選項:

百度官方號與SEO

官方號頁面是這個樣子:

百度官方號與SEO

官方號是在author.baidu.com這個子域名下,站長可以在官方號中發表文章,與微信公眾號挺相似。

官方號頁面即使不是MIP頁面,也在展現上與普通頁面有很大差別,而且似乎更為顯著,比如這個:

百度官方號與SEO

這麼明顯的圖標、關注按鈕,相信對點擊率、用戶留存率都有相當大的影響。

關於百度官方號的一些內部信息

通過和譚待他們的交流,還了解到一些百度官方號還沒公布、其它地方看不到的信息。

官方號平台可以直接發布文章,用戶可以關注,類似微信公眾號,不過百度官方號帶來了用戶、移動搜索和網站內容的聯通,似乎比公眾號更為開放。現在能看到的官方號頁面顯示的都是百度百家號的文章,以後百家號應該是直接合併到官方號。

對SEO更有意義的是,官方號也會和網站頁面產生關聯。站長可以通過官方號以類似sitemap的形式提交頁面,頁面上也可以加上一個標籤,聲明這個頁面屬於某個官方號。這樣的頁面經過質量校驗后,在收錄、排名、展現上都比普通頁面有優勢。

前面提到,原來的原創保護即將轉移到百度官方號,所以提交的頁面要求是比較高的,很可能需要是原創的。質量校驗的第一關顯然就是開通賬號時的人工審核。其後通過官方號提交的頁面很可能是巨量的,質量上也是參差不齊的,肯定要由演算法檢驗質量。

為了讓站長了解自己提交的頁面質量是否符合標準,提高透明度,官方號有可能在後台顯示一個大致的頁面質量評級,甚至更多信息,如果提交的頁面並沒有獲得收錄、排名、展現等方面的優勢,站長也可以查看一下質量評級,心裡大概明白是為什麼。

即使目標關鍵詞沒有獲得好的質量評級,因此沒有排名和特殊展現,在搜索品牌詞、公司名,或者直接搜索URL時,通常還是會得到官方號的展現,這對很多企業老闆也是挺管用的。

站長通過官方號提交網址時,雖然可以自己選擇提交哪些頁面,但也要謹慎,質量不夠就不要提交了,如果提交的頁面大量存在質量問題,官方號等級可能會下降。

原來百度預定 9 月 26 號會舉辦一個官方號發布會,現在推遲到 10 月份了,可能是 10 月 12 號或者 31 號。我可能會去參加,到時候有更多信息再來分享。

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