網站被使用者喜愛的秘密 :挖掘關鍵字背後的使用者需求

今天分享的主題是深挖關鍵字背後的使用者需求,從而達到你的網站被越來越多的使用者所認可,喜歡。而不是自娛自樂。

一般認為關鍵字的挖掘就是簡單的使用5118等工具查詢一下,整理出來一批關鍵字即可。然而正確的過程並非這樣簡單,我們不僅僅要挖掘關鍵字,更要挖掘隱藏在關鍵字背後的使用者需求,按照這個使用者的需求建設關鍵字著陸頁。

下面我們就用實際案例為大家做深入的分析:

挖掘旅遊的長尾關鍵字

比如要尋找一些關於旅遊的長尾關鍵字,使用5118關鍵字挖掘工具查詢「旅遊去哪裡好」這個關鍵字,如圖所示:

網站被使用者喜愛的秘密 :挖掘關鍵字背後的使用者需求

可以看到排在前面的三個關鍵字「海邊旅遊去哪裡好」「春節旅遊去哪裡好」,「五一旅遊去哪裡好」的百度指數都不錯,下面就五一旅遊去哪裡「這個關鍵字,如圖所示:

網站被使用者喜愛的秘密 :挖掘關鍵字背後的使用者需求

可以看到排在前面的是螞蜂窩的一個頁面,打開這個頁面,

網站被使用者喜愛的秘密 :挖掘關鍵字背後的使用者需求

可以看到這個頁面列舉了一些適合五一旅遊的景點。分析完我們要思考,如果我們想優化一個這樣的關鍵字,排名超越這個頁面,該怎麼辦呢?

這時候我們要分析隱藏在關鍵字背後的使用者需求。

首先,搜尋「五一旅遊去哪裡好」的使用者按照地區分可以分為南方和北方,而南方和北方的使用者搜尋「五一旅遊去哪裡好」關鍵字有不一樣的使用者需求,南方的使用者希望到北方的景點旅遊,北方的使用者希望到南方景點旅遊,如果我們在頁面中對南方的景點和北方的景點進行分類,是不是更能滿足使用者的需求?

其次,按照使用者的年齡區分有小孩和老人兩個特殊群體,使用者在搜尋這個關鍵字的時候是不是隱藏著適合小孩或者老人旅遊的需求,我們可以在頁面中針對這兩個群體制定出適合的景點,比如適合老人旅遊的景點,適合小孩旅遊的景點。

從表面上看,所有的使用者都在搜尋同樣的關鍵字,但是每個使用者都有自己特定的屬性,這些屬性就決定了使用者需求的差異性。我們如果能在關鍵字的著陸頁儘可能地滿足更多使用者的需求,那麼這個頁面就能被更多的使用者喜歡,從而降低跳出率,這樣關鍵字排名就非常穩定了。

挖掘養生的長尾關鍵字

隨著社會的發展,越來越多的人開始注重養生,如果使用者搜尋「春季養生吃什麼好」這個關鍵字,那麼我們該用怎樣的頁面滿足更多使用者的需求呢?我們使用百度搜尋引擎搜尋「春季養生吃什麼好」如圖所示:

網站被使用者喜愛的秘密 :挖掘關鍵字背後的使用者需求

點擊進入排名第一的網站,如圖所示:

網站被使用者喜愛的秘密 :挖掘關鍵字背後的使用者需求

可以看到這篇文章中推薦了一些適合春季養生的食物,除此之外沒有對食物進行更深入的分類,這樣我們就有超越的機會。

我們不妨思考一下搜尋「春季養生吃什麼好」的背後有哪些類型的使用者。從性別來看,可以分為男人和女人,這兩大人群對養生的需求是不一樣的,女性使用者在養生的需求背後還會還會注重美容養顏等。從年齡區分又會多出老人這個特殊的群體,老年人體質較弱,更加關注養生。因此,我們在構思「春季養生吃什麼好」的關鍵字著陸頁的時候就要思考如何儘可能地滿足這三類使用者群體的需求。

比如我們可以將內容分為四大塊:

第一塊介紹春季養生的基礎知識

第二塊介紹女人春季養生吃什麼好

第三塊介紹男人春季養生吃什麼好

第四塊介紹老人春季養生吃什麼好

每一塊的內容都可以從不同的網站獲取,比如「男人春季養生吃什麼好」就可以從如下圖所示獲取:

網站被使用者喜愛的秘密 :挖掘關鍵字背後的使用者需求

」女人春季養生吃什麼好「又可以從另一個網站獲取,如圖所示:

網站被使用者喜愛的秘密 :挖掘關鍵字背後的使用者需求

以此類推,這樣的組合既能滿足使用者的需求,搜尋引擎也是非常喜歡的。

最後,每個關鍵字都有隱藏在背後的需求,我們要學會挖掘這些需求,只有在網頁中不斷滿足這些隱藏在關鍵字背後的需求,我們的網站才能被越來越多的使用者所喜愛。

文章摘自:《SEO全網優化指南》

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