那些不現實的SEO期待



    那些不現實的SEO期待

    身處SEO行業的人都知道近年來網站優化不好做。這個不好做不僅僅是排名、流量真不好做,也常常是因為公司老闆們對SEO抱有的不太現實的期待。

    逛SEO論壇時經常看到有人問SEO還有沒有前途。SEO本身當然是有前途的,有搜尋行為,就有搜尋流量,就有SEO的市場。擔心SEO沒前途其實大部分是因為很多公司的SEO人員必須扛著往往不現實的流量任務,卻拿著挺低的工資,而且沒有和老闆談待遇的底氣和希望。這種情況在內部SEO團隊/人員中更嚴重。做SEO服務的,畢竟還有教育客戶的機會,外來的和尚好念經,老闆們還能聽一聽。公司自己的SEO人員,老闆根本不聽你那套解釋。

    所以寫篇帖子,替SEO們訴下苦。以後接手網站優化一個月,老闆就問你怎麼網站還沒有流量時,可以委婉地讓他來讀一下這篇帖子。

    最常見的不太現實的SEO期待有幾個。

    怎樣快速提高網站排名和流量?

    我接到的諮詢這麼問的也不少。不知道為什麼,很多人覺得SEO應該是快速的,這個快速指的常常是一兩個月。

    可現實世界不是這樣運行的啊。不然大家都會問:

    怎樣快速從初學者變成圍棋九段?一年還不夠?兩年總夠了吧?

    印度的經濟實力怎樣快速趕上美國?除了印度人自己,有幾個人會有提出這個問題的想法?

國足怎樣快速進入世界一流?娃娃都成爺爺了好像也沒理出個頭緒。

    別覺得圍棋、足球就高大上,網站優化不能比,所有事情的道理是一樣的。新網站、小網站,要排名得有大量內容,寫內容是最費時間的一件事。也許以後人工智慧寫作能解決這個問題,反正現在還不行。大網站優化后,搜尋引擎來抓取一遍可能就需要幾個月時間,甚至更長。

    所以,老闆們,別期望SEO在一兩個月出什麼明顯效果,期限至少要放到6個月以上。

    沒人、沒預算也得做SEO?

    搜尋引擎自然流量是免費的,但SEO可不是免費的。

    也許老闆們會覺得,付了SEO人員的工資,這就是投入,應該不需要別的了。現實是,這往往是不夠的。SEO是營銷的一種方式而已,需要投入的精力、預算和其它營銷渠道是類似的。考慮SEO預算時,要想想在報紙上做一年廣告得花多少錢?做電視廣告又得花多少錢?參加展會要多少錢?直接給優惠券要花多少錢?

    做SEO,準備內容要花錢,架構調整要花程序員工時,外鏈要花錢,頁面人工優化要花時間、人力,也都是錢,買軟體、服務要花錢,全算下來,比廣告便宜多了,但還是覺得花在SEO上不值得。

    記得數年前看到資料說,銀行線下獲得一個信用卡使用者的成本要幾百塊錢。為什麼同樣是獲得一個使用者,靠SEO就只肯花幾塊錢?如果SEO流量成本也達到一個使用者幾百塊,大部分老闆估計要氣瘋了。但這兩者是同樣的事情啊,不是嗎?正常情況下,不同營銷渠道的單位成本應該是趨同的,如果存在一個渠道成本很低,一定帶來更高競爭水平,使其成本被拉高,一直拉到與其它渠道相同。好在現在SEO還是成本窪地,但正在提高中。

    這些關鍵字要排到第一

    姑且不談老闆有沒有做關鍵字研究,即使提出的關鍵字是準確的,SEO是不是就應該把這些字做到第一?或者放寬點,做到第一頁?

    可以這樣考慮這個問題。比如旅遊行業,「旅遊」這種字就不要想和攜程、去哪、途牛、百度旅遊等等爭了,即使像「新加坡旅遊」這樣次一級的字,問一下自己,我們公司是全國組新加坡團的前10名嗎?或者是訂新加坡機票、酒店出單的前10嗎?不是的話,憑什麼搜尋這個字時貴公司應該進前10呢?互聯網還是比較公平的,不然真正的前10會這麼想?

    一個知名度、營業額全國排名進不了前1000的公司,憑什麼搜尋行業關鍵字時應該進前10呢?就因為你有一個SEO?那900多公司沒有SEO?大家都有SEO,最後拼的還是公司、產品實力,SEO人員起到的作用不會有那麼大。

    一個新網站,就像開在一個沒有人煙的沙漠上的店鋪。店主要是馬雲,那好辦了,要錢有錢,要忽悠有忽悠,一夜之間,能讓全國都知道。不然的話,真的得花時間、精力、人力、預算,才能推廣出去。SEO也不例外,甚至更是如此,在寂靜的小馬路上開個店,還會有幾個路過的,一個沒人知道的網站,沒人會路過。

    要對SEO效果有現實的預期,就要記住生活中最淺顯的道理:天上不會掉餡餅。要快速、省事、省錢,還有大量自然流量,天下哪有這等好事呢?

    您要是拿中彩票來反駁,那我只能問,你中彩票了嗎?


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