電商SEO指南(大綱)

電商SEO指南(大綱)

本來帖子的標題只是「電商SEO指南」,寫了幾段后發現不行,真正說清電子商務網站SEO問題並詳細解釋解決方法的話,至少得寫上萬字,不是一篇帖子能完成的。所以加上了「大綱」,暫時只能起到個大綱的作用。以後有時間再填充內容,做成PDF電子書發布吧。

說起電商,很多人第一個反應大概是淘寶、亞馬遜、ebay、阿里等平台。當然目前平台還是電子商務的大頭,但對賣家來說,平台也有一些天生的缺點,歸根到底是因為客戶及數據不屬於賣家自己,並由此產生很多限制。

所以獨立電商網站是很多公司希望擴展的渠道,有不斷嘗試的動力。那麼電商網站應該怎樣做SEO呢?

首先,所有普通SEO的技術、過程同樣適用於電子商務網站。從關鍵詞和競爭對手研究到欄目安排,從網站結構到頁面優化,從用戶體驗到流量分析,從社交網站推廣到外鏈建設,不管是電商網站還是其它什麼網站,該怎麼做SEO還是怎麼做SEO。

電商網站有一些常見功能、特點,在其它類型網站並不常見,所以做電商SEO時也有一些特殊點需要考慮。

分類及導航系統

各行業都有成熟的產品分類方法,電商網站主體上通常按照行業分類安排類目就可以。根據關鍵詞研究結果對網站結構進行進一步調整,如查詢量大的分類名稱給予更高級別、更多導航鏈接機會。關鍵詞研究也對分類頁面標題、說明標籤、鏈接錨文字等寫法產生重要影響。

分類頁面通常就是產品列表,雖然看起來內容不少,但其實缺少穩定、精準的針對關鍵詞的內容。可以考慮在分類頁面第一頁撰寫一兩段文字內容,對這個分類進行說明。

重要分類頁面需要建設一定數量的外鏈。不用多。

麵包屑導航非常重要。麵包屑不僅僅是搜索引擎蜘蛛判斷網站結構、頁面在網站所處地位的依據之一,也是用戶判斷自己所在位置、回首頁或瀏覽上下級分類的最快途徑。

URL結構設計

所有網站的URL結構設計原則依然適用。靜態化、小寫英文(包括中文網站)、減少目錄層次、簡短。英文網站可以適當在目錄名、文件名中帶關鍵詞。避免URL中出現長串、隨機的字元。

電商網站產品URL有兩種方法,視公司情況選擇。

  • 一是把產品放在所在分類目錄下,利於用戶瀏覽判斷,利於用戶和搜索引擎判斷頁面位置,利於統計收錄情況。
  • 二是把產品都放在根目錄下,或者都放在/product/目錄下。有利於產品歸屬多個分類,以及產品分類可能產生變動。

同一個產品有多個選項,如顏色、尺寸,一般只生成一個產品頁面。如果選項有可能有搜索流量,如「黑色某款tshirt「,可以在頁面上,甚至標題中,列出選項,幫助命中查詢詞。

如果由於某種原因,產品不同選項必須做成單獨頁面,比如導航系統需要,或者廣告landing page需要,使用canonical標籤統一權重。

下架和缺貨產品頁面怎麼處理

如果只是暫時缺貨,正常保持頁面,加上一些說明文字,比如什麼時候會來貨,接受預定等。

如果永久下架, 301 到最相關、滿足用戶同樣需要的產品,比如書籍第一版沒有了, 301 到最新版本。某些情況 301 到所在分類首頁也滿足用戶需求。通常不要 301 到首頁,因為基本上無法滿足用戶需求。完全沒有相關產品的話,直接返回404。

產品頁面內容

缺少原創、獨特產品頁面內容是大部分獨立電商網站的難點之一。產品說明來自供貨商,新站、小站的產品頁面將毫無競爭力,因為同樣的產品說明在阿里、亞馬遜等等大站上都有,因此將無法充分利用長尾關鍵詞。

重寫產品說明。從暢銷產品開始,積少成多。篇幅不一定很大,一段幾十個字的描述,幾個重要功能、參數列表,再加上一段幾十個字的總結, 100 多字的原創,也比幾千個字的複製內容要好。當然,有時間、有人力,內容越多越好。

大力鼓勵用戶評論,給積分、給折扣、給許可權、給榮譽。實在沒有,員工自己先寫一些,亞馬遜牛吧,當初也是這麼開始的。

相關產品鏈接是必須的。生成演算法可以各種各樣,登錄用戶和未登錄用戶(包括搜索引擎)演算法經常不同。合理、強大的推薦產品演算法是目前很多電商網站的利器。單從SEO角度看,相關產品鏈接的目的是提高抓取深度廣度、提高用戶訪問深度。

盡量使用結構化數據、語義標籤,爭取在搜索結果中有富摘要展現。

盡量避免由結構導致的低質量內容

電商網站出於用戶體驗需要,經常有大量過濾或篩選頁面,如某個分類下的產品再按顏色、內存、材質、尺寸、品牌、價格區間、適用年齡等等條件篩選。用戶體驗雖好,但會生成海量低質量或複製內容,各種條件組合起來,數量驚人,有的組合沒有任何產品滿足要求,或者翻來覆去就那幾個產品。

這種情況的處理比較複雜,參考以前寫的無效URL抓取索引帖子。簡單說,如果這些過濾頁面多到用完抓取配額、影響其它有效頁面的抓取索引,使用robots文件、nofollow標籤、AJAX等方法減少這些頁面的抓取。如果數量不大,但質量低,使用canonical標籤集中權重,或用noindex標籤禁止索引。

有些過濾條件頁面是有查詢量的,程序上要有例外處理,允許這些頁面被抓取、索引。

主導航也經常產生大量複製內容,如產品列表的各種排序(排版格式、熱門程度、上架時間、價格、銷量等),用canonical標籤將權重集中到預設排序頁面上,或者各種排序用AJAX實現,不生成新URL。

詞庫及tag頁面

有很多長尾詞,網站正常分類和產品頁面經常不能覆蓋到,很多網站依靠詞庫(關鍵詞工具、購買詞庫、站內搜索記錄、爬行相關搜索等),生成tag頁面來做這些關鍵詞。頁面的具體名稱可能不一樣,可能是熱門標籤,可能是熱門搜索,可能是相關搜索詞,也有的稱其為聚合頁面,技術上都是一回事:站內搜索結果頁面,然後在網站各處放上抓取入口。

小型網站用這個方法必須謹慎,沒有足夠產品,很可能造成大量低質量頁面、重複內容頁面。有時候盲目上一些詞,生成頁面很多是沒有相關產品的空頁。

即使是大型網站,也要對生成頁面與關鍵詞的相關度、與主導航分類頁面區別度進行監控和數據梳理。大如阿里,也遇到過因為突然上線大量質量不高的頁面被懲罰。

這種頁面不要讓搜索引擎認為是搜索結果頁面(雖然就是搜索結果頁面),要進行一定的偽裝,不要叫成搜索頁面,URL中不要帶search這種詞。最好的境界是,這種頁面看著(包括頁面設計及抓取入口的安排)和分類頁面是一樣的。

站內搜索功能

不知道大家有沒有注意到,電商網站用戶現在越來越傾向於靠站內搜索尋找產品,減少了按分類瀏覽。所以站內搜索越來越重要。除了站內搜索引擎的索引速度、結果相關性等影響用戶體驗的優化,還要保留站內搜索數據,是關鍵詞擴展的最好來源。

其它

頁面打開速度、移動優化、https的使用,和其它網站並沒有大的區別,之所以列在最後,是因為這幾項是近年比較明顯的趨勢,是必須優化的。

作者: [email protected]每天一貼

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