2017年SEO該如何優化

 

2017年SEO該如何優化

2017年SEO推廣優化還有搞頭嗎?前景怎麼樣?未來SEO推廣優化該怎麼做?我覺得有必要寫一篇文章與大家共勉,轉眼間2016年已經過去了,2017年正在迎面撲來,我相信2017年還是會有很多SEOER堅持在這個行業做下去,那麼2017年SEO推廣優化怎麼做呢?

SEO真的要死了嗎?

這麼多年來,SEO已死論甚囂塵上,每次在搜尋引擎算法大調整之後,這種論調都會出來。我總結分析大概分為以下三類論調:

論調一:有人認為SEO已經死了;

對於中小站長而言,SEO已經死了,這確實是有證據的,雖然現在的站長越來越少,而站長們的變現方式也更多是通過聯盟廣告來賺錢,似乎這條路子已經越走越窄了,因為流量獲取成本已經越來越高了;還有一部分人主要是通過操作項目,也就是賣產品賣服務的,似乎現在依靠純SEO來搞流量賣產品和服務,也變的很難了;除此之外,當然站長們還有一部分人是依靠其他渠道來變現,不一一贅言了,給人的感覺是什麼?流量變的越來越貴,中小站長通過SEO獲取流量的渠道越來越窄,越來越難走了,這條路已經越來越難復制。

論調二:有人認為SEO將死;

有人認為SEO將死,其實這個論調也很多。不過奇怪的是,呼叫了這麼多年,雖然好多SEOER轉業做其他工作了,甚至去創業了,但是仍舊有一部分SEOER們倖存下來了。那麼SEO將死的論調更多出自一些競爭比較激烈的行業,比如我們說的醫療行業,為啥說SEO將死,因為從SEO這個渠道來獲取流量成本很高、很難,甚至有些公司SEO職位已經被外推人員所代替。

論調三:SEO仍然大有可為;

那麼認為SEO仍然大有可為的是那群人?是那些形成自己行銷體系的這麼一群人,除了充分接觸各種網際網路推廣渠道外,還試圖通過線下行銷手段+線上行銷手段,打造更完整行銷體系的這群人,他們認為SEO仍然大有可為,嚴格意義上,他們眼中的SEO其實是最精準的推廣渠道之一,而圍繞搜尋引擎推廣無外乎競價廣告+SEO,而競價廣告屬於廣告渠道,競價廣告成本正在逐年攀升,那麼SEO仍將成為網際網路推廣最重要的渠道之一。

從上面的分析我們不難看出,行業不同、角度不同,最後得出的判斷也不盡相同。不管如何,打算今後在SEO行業繼續做的朋友,可以接著往下看,打算轉行的看到這裡就可以略過了。

SEO還可以繼續搞嗎?

當然還可以繼續搞,我的判斷是:SEO仍然大有可為。原因如下:

  • 原因一、搜尋引擎推廣截止目前為止,仍然是網際網路所有推廣渠道裡面最精準的推廣方法。搜尋引擎通過網民主動鍵入關鍵詞,分析網民需求,從而從億萬網頁庫存中反饋給網民可能需要的網頁內容,精準的完成了一對一資訊服務,而就目前而言,還沒有一種工具可以顛覆搜尋引擎;
  • 原因二、搜尋引擎的搜尋功能是網際網路資訊爆炸時代的剛需。網際網路資訊量正在呈現爆炸式增長趨勢,網民們正在被埋沒在資訊海洋裡,而搜尋功能可以將網民從資訊海洋中解放出來,搜尋引擎的搜尋功能將成為未來網際網路的一種基礎特徵之一,從現在的APP搜尋、站內搜尋、搜尋引擎搜尋服務等就可以看出端倪,只要資訊量足夠大,就需要搜尋功能,有搜尋功能的地方,理論上都可以SEO,因為各種搜尋引擎的算法大同小異;
  • 原因三、競價廣告模式將成為搜尋引擎變現的主要方式。競價廣告本質是廣告,隨著競價廣告市場這幾年的開發,競價廣告成本日益高漲是不爭的事實,水漲船高之後,SEO成本相對變低了,這個時候競價廣告模式需要SEO彌補以降低整個搜尋引擎推廣的推廣成本;
  • 原因四、SEO本質已經不單純是做網站排名,已經變成影響廣告轉化率的關鍵。SEO和競價廣告配合才能讓廣告轉化率最大化,這是不爭的事實。SEO不僅僅是做網站排名獲取流量,其全網推廣模式,增加了公司品牌曝光,增加了品牌知名度,從品牌推廣方面來分析,SEO可以有效提升其他渠道流量的轉化率。

說了那麼說,我們再來分析分析2017年SEO推廣優化怎麼做?首先我闡釋一個觀點:SEO推廣優化應該和其他推廣渠道、廣告投放渠道道、線下推廣渠道、線下廣告投放渠道相結合,形成整合行銷體系,這樣才能發揮SEO應有的價值,而用純粹的SEO來獲取流量維持一個項目或者一個公司的推廣其難度變的越來越大,而且在搜尋引擎算法快速優化調整的時代,流量大幅度波動,與公司要求的平穩發展相違背。如果你是一個公司的網路推廣負責人,我建議將推廣範圍擴展到線上和線下,形成完整的行銷體系,形成立體推廣效果,可以最大限度提升推廣協同效應。

就純粹的SEO推廣優化來說,我個人認為站內優化,外鏈發布,品牌推廣仍然是SEO最重要的任務。那麼2017年SEO推廣優化怎麼做?

  • 原則一、域名選擇一定要跟公司品牌、行業關鍵詞相關聯,越關聯越好。比如:公司品牌是紅富士叉車配件網,域名建議選擇紅富士全拼加com或者cn,如果一些好的域名已經被別人用了,那可以前後加大家通俗易懂的字母或者數字,比如aiziy​​ouw. com等等,通過這樣提升域名和品牌詞、公司名稱的相關性;
  • 原則二、網站空間一定要選擇最穩定的空間。做SEO的朋友其實都知道,但是受限於現實條件,比如需要重新接入備案等,所以沒有遷移,我建議網站用一個穩定的空間,比你SEO努力一百倍還重要,如果能遷移,盡量遷移吧。因為空間穩定太重要了,我們試想一下,空間如果不穩定,即使有SEO流量也轉化不了,其次是空間不穩定會牽制SEOER一部分精力,最可怕的是最SEO排名產生了非常深遠的影響;
  • 原則三、網站設計一定要符合搜尋引擎體驗。什麼叫搜尋引擎體驗?就是網站結構清晰扁平化,搜尋引擎蜘蛛比較好抓取,每個頁面都按照SEO佈局,可以讓搜尋引擎輕鬆讀懂網頁內容,網頁沒有太多冗雜代碼,網站沒有太多重複的網頁;
  • 原則四、網站設計一定要符合用戶體驗。什麼叫用戶體驗?就是每個頁面的SEO關鍵詞設計與網頁主題一致,可以為網民解決問題;網頁整體佈局清爽合理,排版美觀,圖片與網頁主題相關。這樣做的目的是網民進入網頁後,瀏覽時長、訪問頁面增加,跳出率低,這樣體驗就比較好,這樣做上去的排名就非常穩固;
  • 原則五、網頁標題、網頁關鍵詞、網頁描述吸引人。搜尋引擎搜尋結果頁面能展示的是網頁標題、網頁描述、網頁圖片(尺寸比例:121*75),點擊率高,排名一定不會差;
  • 原則六、做好站內鏈接佈局。我們一直說站內鏈接佈局,並不是說要在文章裡面加一個錨文字什麼的,這是幾年前做的事,這樣錨文字意義不大,一般人是不會點擊的,對增加網頁粘性沒多大助力,現在做站內內鏈要真心去揣摩用戶搜尋了這個關鍵詞後他還想了解什麼、可能還想知道什麼,把這類的文章鏈接加上去,這樣做可以有效降低網站跳出率,提升整站網站粘性,然後網站首頁的關鍵詞可以通過頁面佈局來添加指向首頁的鏈接;
  • 原則七、網站外鏈所在的網站一定要跟你優化的網站主題相關,其次就是權重要高。所謂物以類聚,人以群分,我們以前發外鏈可能是可以發外鏈的都發,現在不同了,要有選擇性的發,跟你網站主題相關、網站自身權重高的平台才發,這樣的外鏈資源才能稱之好資源,其次是不要一直在一個網站上發,要多找一些這樣的資源,外鏈發布要追求數量,要做好站內優化+站外推廣,形成一個系統的東西;
  • 原則八、養資源做自媒體推廣公司網站。現在的自媒體平台比較好,自媒體平台其實是傳統媒體渠道的下沉,是非常好的推廣資源;其次是傳統的推廣資源也不要放下,比如B2B平台、博客等也可以養著,養一批優秀的跟網站主題相關的資源,然後通過鏈接傳遞權重;
  • 原則九、重視公司品牌推廣,提升網站轉化率。似乎公司品牌知名度跟SEO沒有太多影響,其實搜尋引擎也是嫌貧愛富,所謂富在深山有遠親,窮在鬧市無人問。所以品牌知名度、品牌曝光量對SEO仍然會有影響,雖然這個影響是間接的,但是品牌推廣對流量進入網站後的成交率、廣告投放成交率都會產生巨大影響。

每一次算法的更新,都會對SEO行業產生影響。但是在午夜時,請我們靜下心來想一想,我們做的工作有價值嗎?對社會有價值嗎?我們如何才能做有價值的事,而不至於被社會浪潮裹挾著前進?這個社會從來都沒有憐惜過弱者,它只有一套冰冷的規則,然後用這套冰冷的規則,去篩選一茬又一茬的行內人,而我們只是這人才海洋裡面的一粒沙子,我們雖然不起眼,但是我們仍然渴望能有一次機會可以掀起滔天巨浪……

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