調整內容和SEO以獲得搜索成功


從30,0000英尺的角度來看,利用有機搜索作為客戶渠道似乎非常簡單。您需要創建好的內容並保護良好的鏈接 – 就是這樣!

當然,在實踐中,這個過程要復雜得多。什麼是“好的內容?”什麼是“好的鏈接?”這些問題本身可能都是他們的帖子。如果您想了解這些主題,我建議您閱讀以下資源:

超越關鍵詞:SEO內容真正重要的是評估SEO活動的鏈接質量

但我想專注於流程。更具體地說,我想討論如何使您的內容和SEO策略在同一方向上工作,並為您的網站帶來可持續的結果。

許多SEO專業人士認為缺乏對SEO計劃的理解是成功的障礙。通過從SEO團隊中解除搜索成功的一些負擔,並將更多更廣泛的數字營銷團隊納入他們影響的SEO元素,您將獲得更好的結果。

要想在搜索方面取得成功,您需要整合工作流程並為協作奠定基礎,並在內容開發,創建和發布之前繼續促進團隊合作。

讓我們通過一些最佳實踐來幫助您調整各自的團隊,讓內容和SEO協調一致。

集成工作流程

建立協作基礎是協調內容和SEO的第一步。如果您有兩個獨立的部門執行內容和SEO,您需要集成他們的工作流程。

聯合會議是增加協作的一種簡單而有效的方式。您不需要長時間,廣泛的頭腦風暴會議,但兩個部門之間的每週或每月快速更新可以創造奇蹟。

鼓勵協作的另一種方法是調整兩個部門的KPI。當每個團隊都有相同的成功衡量標準時,他們自然會更願意合作。每個團隊都希望獲得成功並展示自己的價值,因此分享共同的目標並讓兩個團隊對自然搜索成功負有同等責任,這將使您的內容和SEO團隊聚集在一起。沒有對方就不能成功。

最後,您需要確保建立通信線路並保持開放。 Slack或Google Hangouts等工具可以支持此通信,允許團隊成員實時協作。

有了這些元素,您的團隊將能夠協同工作以協調內容和SEO以獲得最佳結果。

SEO研究通知內容創建

內容和SEO團隊之間的協調應該在任何內容開發之前很久就會發生。

內容團隊應該為主題構思賦予創作自由 – 他們是專家和創意 – 但您的SEO團隊可以幫助他們做出更明智的決策。大多數關鍵詞和利基研究SEO都可以使內容營銷更具戰略性,並定位於利用搜索。

如果您想獲得有機流量,您需要內容 – 但不僅僅是任何內容,您需要正確的內容,您的SEO團隊可以指導您的策略,以確定正確的機會。

SEO團隊可以指導內容策略 兩種主要方式 – 通過搜索鏡頭進行競爭對手和受眾分析。

內容創建的競爭對手分析

SEO可以分析競爭對手的內容,以了解哪些頁面表現最佳,並吸引參觀者參加比賽。

使用工具 – 例如SEMrush,Majestic,Ahrefs,Moz等 – SEO可以識別具有最有機流量的競爭對手頁面以及競爭對手網站上的頂級鏈接頁面。此信息對內容團隊至關重要,因為這些競爭對手的頁面代表了機會。這些是您的受眾已被證明感興趣的主題,如果您沒有類似的頁面,則需要創建它們(並改進競爭對手的行為)。

通過識別競爭對手的帖子,您的SEO團隊還可以獲得戰略洞察力:

內容的最佳格式(視頻,清單,圖像密集等)。獨特的SERP機會(片段,知識框,輪播等)。理想的內容長度和結構。潛在的鏈接受眾。潛在的促銷機會。替代和相關的關鍵字想法。

這些信息使您的內容團隊能夠製作能夠為您的網站贏得可見度的網頁,並有可能從競爭對手中收回受眾群體的分享。

內容創建的受眾分析

觀眾分析SEO團隊非常適合提供,也可以在內容開發之前使內容創作者受益。

關鍵詞研究SEO表演將提供有價值的見解,可以幫助內容團隊確定機會和主題的優先順序。這項研究將揭示與基於搜索量,競爭水平以及最重要的搜索者意圖的熱門關鍵詞和主題相關的真正機會。

了解意圖對於為您的網站構建完整的營銷渠道至關重要。您需要為每個階段製作漏斗的每個階段的內容以及相關的意圖。雖然具有商業意圖的搜索者通常距離成為客戶的距離最短,但他們也位於漏斗的最底部 – 最窄部分。僅關注這些搜索者意味著您的內容中缺少大部分受眾。

在許多利基市場中,商業頁面通常是最具競爭力的,或者在有機搜索性能方面是最少的機會,特別是涉及電子商務網站時。

在您的網站上提供一系列有價值的內容,專注於營銷渠道的不同部分,並針對具有最多機會的關鍵字,這對SEO成功至關重要。最好的機會通常是以下組合:

競爭激烈,搜索量大。

要么

搜索結果缺少現有排名頁面,您可以創建更好的內容。

製作這些頁面對於構建完整的內容營銷策略是不可或缺的。當結合轉換率優化(CRO)最佳實踐和現場可靠的用戶體驗(如聲音內部鏈接和正確使用號召性用語)時,這些策略開始發揮作用。

它總能讓您的內容創建團隊深入了解SERP,查看排名並確定原因。

例如,如果您銷售符合人體工程學的鍵盤,毫無疑問會有商業意圖的搜索者想要找到您的產品頁面。但是,也會有觀眾在尋找辦公室的一般健康提示。通過關鍵字研究,您的SEO團隊可以找到針對這些較大受眾群體的相關主題,並將其帶到您的網站。主題如:

(椅子練習) – 搜索量:8,100(桌面練習) – 搜索量:5,400(桌面鍛煉) – 搜索量:1,900(在工作中鍛煉) – 搜索量:1,000

此外,這些機會中的每一個都具有更多的搜索潛力以及相關的長尾關鍵詞。例如,如果我們深入研究SEMrush中的(桌面訓練),我們可以看到更多機會:

(桌上運動器材) – 搜索量:1,300(在你的桌子上運動) – 搜索量:1,300(在桌面鍛煉下) – 搜索量:1,300(在工作中鍛煉) – 搜索量:1,000(在你的辦公桌上練習) – 搜索量:880(在工作中鍛煉) – 搜索量:880

如果他們與我們假設的SEO團隊不一致,那麼我們的假設內容團隊可能會丟失6,000多個累積搜索量。

一旦確定了機會,SEO研究也可以通知內容格式。回到我們的人體工程學鍵盤網站,如果SEO團隊標記(桌面) – 一個擁有720個搜索量的術語 – 作為內容創建的好機會,他們還應該分享這些結果中有視頻內容的機會:

這些知識將使內容團隊能夠以搜索者喜歡的格式製作內容,從而提高頁面排名的能力。

競爭對手和受眾研究是創建搜索戰略內容不可或缺的一部分,通過調整搜索引擎優化和內容,您可以製作在搜索結果中具有競爭力的頁面。

在整個內容創建過程中保持SEO

搜索引擎優化團隊的工作在他們從他們的研究中移交數據後沒有完成 – 搜索引擎優化應該在整個內容創建過程中繼續參與內容優化諮詢。

考慮開發一個模板化的清單,您的內容和SEO團隊可以一起運行,解決您創建的每個內容的重要優化問題。您的清單可能如下所示:

以內容為中心的問題:

這個網頁或內容的目標是什麼?這可以為我的觀眾帶來哪些痛點?這些內容與我們的業務目標有什麼關係?這段內容是否符合SEO目標 – 是否會為目標關鍵字排名或賺取鏈接?誰會讀到這個,以及為什麼?在閱讀這些內容之後訪問我網站的人應該做些什麼?這些內容如何在社交方面表現出色?

SEO專注的問題:

是否優化了圖像?是否正確應用了標題標籤和標題?是否正確創建了元描述並以讀者為中心?此頁面是否符合速度要求?此內容的跳出率是多少?是否考慮了適當的轉換率優化因素?是否有機會建立內部鏈接?外部鏈接?此頁面是否會受益於架構標記?

特別是對於其中一些以SEO為重點的項目,您的團隊需要在發布後審核內容性能,因此請確保團隊中的每個人都了解公司內容日曆。設置SEO和內容團隊成員的提醒,以便在他們有幾週的時間後審核每個帖子。

請記住:僅僅因為這些問題是按重點劃分的,團隊中的每個人都應對這兩個問題負責。這將有助於防止“反動”搜索引擎優化和孤島。

只需讓您的SEO團隊與您的內容團隊分享研究和數據是不夠的,請確保這些團隊在整個創建過程中繼續協同工作,以確保您的網頁非常適合在自然搜索中取得成功。即使在發布之後,SEO和內容也應該在社交意識,關鍵字排名和鏈接建設方面進行內容表現的溝通。

當內容和搜索引擎優化一致時,您不僅會看到更好的結果,而且您​​​​的團隊將獲得更廣泛的授權,以便對搜索成功負責。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點,不一定是搜索引擎土地。工作人員作者列於此處。

關於作者

安德魯丹尼斯

Andrew Dennis是Page One Power的內容營銷專家。除了他在Search Engine Land上的專欄,安德魯還為Page One Power博客寫了關於SEO和鏈接建設的文章。當他不讀或寫關於搜索引擎優化時,你會發現他為自己喜歡的專業團隊歡呼並支持他的母校愛達荷大學。

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