调查:2019年,不到10%的营销人员专注于数字公关


Zazzle Media发布了他们的年度报告 内容营销状况2019年调查,发现不到十分之一的营销人员(9%)将在2019年专注于数字公关。

尽管如此,超过四分之三(76%)的人表示品牌知名度是他们的关键绩效指标。

不仅如此,25%的内容营销人员将停止参与离线公关活动,因为近年来他们被视为无效的渠道。

营销人员的预期目标与实现这些目标所需的策略之间似乎存在着明显的脱节。

那么为什么营销人员似乎不太关心页外分发,为什么要为数字公关提出一个在营销活动中占据关键位置的案例呢?

品牌意识

虽然书面博客内容的创建将吸引网站上的人,但我们需要一种机制,首先将这些人推向网站。

数字公关可以帮助用户以更有机的方式找到您的网站,而不是以有针对性的广告方式。

该调查发现,四分之一的营销人员希望通过内容分发来定位新的受众,但如果没有数字公关,这将被证明是一项艰巨的任务。

品牌保护

PR允许您控制叙述并参与行业对话,否则您将无法参与。数字方面还允许您接收实时报道更新,提及您的品牌名称并立即做出响应以尝试阻止或增强任何积极或消极的反馈。保护您的品牌,特别是SERP中的品牌,是PR的强大工具。

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链接建设

创建数字公关活动的一个主要好处是,它们通常带有可链接的资产,有可能被媒体报道引用。

链接建设是一种活动,其声誉依赖于黑帽战术的成功,支付链接,目录和其他。数字公关允许您避免所有这些技术以及与之相关的风险,并从高权威出版物构建一些合法链接。

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Zazzle Media总经理Simon Penson对统计数据发表了评论:

“在品牌内容营销工作方面,品牌知名度已成为2019年的核心焦点之一。虽然这可以通过一些营销技巧来实现,但数字公关是将您的名字带给新受众的最有力手段之一。

2019年正在成为内容营销令人兴奋的一年,而数字公关可能是提供全新受众和知名度的关键。“

您如何看待这些发现?请在评论中告诉我们您对结果的看法。

Kirsty Daniel是Zazzle Media的数字营销主管。她可以在Twitter上找到 @kirsty_daniel

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