大多數做SEO的中小企業都在住房


接受調查的大多數小型企業(SMB)都知道他們應該進行搜索引擎優化,但只有36%的企業採用了SEO策略並且正在積極推行。根據對The Manifest進行的529家小型企業,1至50多名員工的調查。

超過36%的調查發現,另外23%的人計劃在2019年繼續尋求搜索引擎優化,15%的人表示他們打算在“2020年或更晚的時候”。這些良好的意圖是否轉化為行動是另一回事。由同一家公司進行的2018年調查發現,44%的企業在SEO上花費時間或金錢。然而,該調查包括來自大型企業(最多500名員工)的受訪者。

多數DIY的SEO。大多數中小型企業表示,他們依靠內部的搜索引擎優化(54%),儘管少數人(42%)使用搜索引擎優化顧問和自由職業者。另有28%的人表示他們正在使用SEO公司或代理商。 50%的人表示他們使用的是SEO軟件和工具。我假設重疊是使用“SEO機構”和“SEO顧問”之間的重疊。

這些中小企業中近80%的人對自我評估的SEO最佳實踐有“自信”或“非常自信”。然而,提到的頂級搜索引擎優化策略是“社交媒體營銷”這一事實對這一發現產生了一些疑問。

中小企業的頂級SEO策略。該調查詢問了目前正在尋求搜索引擎優化的中小型企業,“貴公司目前投資的搜索引擎優化活動是什麼?”錯誤地,“社交媒體營銷”被列入策略列表並獲得最高響應(63%) 。超過一半的中小企業表示,適合移動設備的網站和關鍵字研究/定位是最重要的搜索引擎優化策略:

適合移動設備的網站:54%關鍵字研究/定位:51%創建高質量內容:48%本地搜索優化:45%現場優化:40%PPC廣告:35%鏈接建設:28%語音搜索優化: 21%

值得注意的是,21%的受訪者表示他們正在進行“語音搜索優化”,這很有意思。但目前尚不清楚這對這些企業意味著什麼。

跟踪SEO成功的方法。當被問及他們如何跟踪搜索引擎優化的成功時,這些中小型企業表示“搜索流量。”之後是“線索和轉換”,而只有4%的人表示他們沒有跟踪他們的努力:

來自搜索引擎的網絡流量:25%潛在客戶和轉化次數:19%反向鏈接數量和質量:14%關鍵字排名:13%展示次數:13%現場互動:12%我不跟踪搜索引擎優化指標: 4%

PPC廣告頻率。該調查還詢問那些正在進行PPC廣告預算和頻率的人。最大的單一群體(33%)在PPC廣告上花費了10%到30%的營銷預算。第二大集團(24%)的支出率為31%至50%。大多數人(82%)表示他們正在“持續”(45%)或“每月”(37%)進行PPC。

我們為什麼要關心。調查顯示,雖然只有少數中小型企業的受訪者積極參與搜索引擎優化,但是大量額外的百分比認識到他們應該這樣做。對於為中小企業服務的第三方營銷服務提供商和代理商來說,這是一個機會。但搜索引擎優化通常不會立即產生結果,這往往使其價值難以證明和感知那些傾向於不耐煩並希望立即獲得結果的中小企業。

關於作者

格雷格斯特林

Greg Sterling是Search Engine Land的特約編輯。他研究和撰寫有關數字和線下商務之間的聯繫。他還是本地搜索協會的戰略和見解副總裁。跟著他 推特 或者在Google+上找到他。

發表迴響