IAB Tech Lab發布了廣告賣家透明度的新規範:Sellers.json和SupplyChain對象


旨在解決廣告欺詐和提高數字廣告生態系統買方透明度的兩個新規範已獲得IAB技術實驗室的公眾評論:Sellers.json和OpenRTB SupplyChain對象。

為期30天的公眾意見徵詢期於5月10日結束。

什麼是OpenRTB SupplyChain對象? SupplyChain對象將向買方顯示出售或轉售給定出價請求的所有相關方。它由一組節點組成,每個節點代表參與投標請求銷售的實體。然後,買方可以發現參與(並支付部分)銷售的完整實體鏈。

“根據規範,這些信息對買家來說非常重要,包括供應鏈的透明度,確保所有中間商都是買方想要交易的實體,而且庫存是盡可能直接購買的。”

它可以與OpenRTB 2.5和OpenRTB 3.0一起使用。

什麼是Sellers.json?這是一個允許廣告買方(DSP)查看並驗證給定出價請求的最終賣家的文件 – 只要賣家獲得ads.txt授權。它就像Ads.txt的反向伴侶,發布者發佈到他們的域名列出其庫存的授權賣家。

它還可以看到參與出價請求的所有中間人的身份。它允許在離線狀態下查找和緩存發布者名稱和域屬性,而不是為每個出價請求提供。每個賣家都有一個seller_id,它與ads.txt文件,SupplyChain.nodes中顯示的ID相同,通常位於OpenRTB請求的Publisher.id屬性中。

廣告系統將sellers.json文件放在其根域和任何相關子域中。例如,http://indexexchange.com/sellers.json。 IAB技術實驗室建議“ads.txt文件中列出的每個廣告系統以及從SupplyChain對象節點引用的任何廣告系統也應在其域上發布Sellers.json文件”。

我們為什麼要關心。這兩個技術規范建立在兩年前推出的ads.txt模仿基礎之上,以及面向應用開發者的apps-ads.txt,以幫助打開無效流量,廣告欺詐和開放交易所的假冒庫存。有了三個規格,現在有賣方(SSP),買方(DSP)和中間商的工具。

“全球數字廣告生態系統的增長需要信任,而sellers.json和SupplyChain對象提供了供應鏈的基本可見性,使買家能夠策劃媒體資源,”IAB技術實驗室高級副總裁兼總經理Dennis Buchheim說。 “這些技術結合使用,有助於實現更透明,更高效的廣告環境。我鼓勵每個人向技術實驗室提供反饋,並在規範最終確定後立即採納。“

這個故事首次出現在MarTech Today上。有關營銷技術的更多信息,請單擊此處。

關於作者

金妮馬文

Ginny Marvin是Third Door Media的主編,負責管理我們所有出版物的日常編輯操作。 Ginny撰寫有關付費在線營銷主題的文章,包括付費搜索,付費社交,顯示和重新定位搜索引擎土地,營銷土地和MarTech Today。她擁有超過15年的營銷經驗,曾擔任過內部和代理管理職位。她可以在Twitter上找到@ginnymarvin。

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