到2021年,智能揚聲器將在全球範圍內消耗平板電腦


根據Canalys的新全球預測,到2021年,將使用比平板電腦更多的智能揚聲器。該公司表示,全球智能揚聲器基數將從今年的約1.14億部增長到明年的2.08億部。其他估計顯示,美國(全球)智能揚聲器的安裝基數已超過1億。

美國是亞洲最大的市場。 Canalys預計美國仍將是這些設備的最大單一市場,佔智能揚聲器所有權的42%以上。但更大的增長機會是亞洲和中國,尤其是谷歌和亞馬遜目前沒有立足點。

雖然蘋果公司每年仍在繼續銷售數百萬台iPad – 它在2018年銷售了大約4300萬台 – 但市場在一段時間內一直持平。越來越大的智能手機屏幕已經削弱了對這些設備的需求。

還沒有營銷模式。平板電腦的智能揚聲器是否發生在Canalys預測的準確時間是不重要的;它會發生。這也很重要,因為儘管迄今為止銷售的數量眾多,但仍未找到與設備相關的營銷相關商業模式。雖然智能揚聲器有助於提高認知度並推動消費者購買智能家居配件(插頭,燈泡,恆溫器),但它們並未成為品牌或直接反應營銷人員的有效促銷渠道。潛在的例外(和新興模式)可能是沃爾瑪使用智能揚聲器作為雜貨店購物和忠誠度工具。

更大的屏幕Home Hub即將到來。谷歌將發布其家庭中心的大屏幕版本,這可能會改變市場的動態。雖然沒有確切的數字,但軼事證據表明谷歌的家庭中心可能超過Echo Show,並可能幫助谷歌在亞馬遜上獲得份額,亞馬遜目前主導智能揚聲器市場。

更廣泛採用基於屏幕的智能揚聲器還可以為設備帶來互聯網風格的搜索,顯示和視頻廣告業務模式。然而,這還有待觀察,並取決於未來的滲透水平。

由於iPad的領導地位,智能顯示器市場應該是Apple的失敗;該公司應該已經通過安裝在揚聲器上的iPad mini進入市場。然而,蘋果公司遲遲沒有通過發布昂貴的產品(349美元的HomePod)來計算錯誤,而谷歌和亞馬遜則通過積極的折扣推動低端採用。

Facebook的Portal智能顯示器也推遲上市。混合評論和公司連續的隱私醜聞可能對產品的需求產生了不利影響,並永久性地損害了其機會。

我們為什麼要關心。來自RetailMeNot的零售商調查數據反映了對語音購物機會的樂觀態度。接受調查的大多數品牌都希望在未來三年內實現有意義的電子商務收入。

與此同時,亞馬遜正在推廣這樣一個事實:Alexa現在有超過80,000種技能(語音應用)。但沒有真正成功的例子,沒有“點擊”。這是零售商和品牌錯失的機會。沃爾瑪可能會改變這一點;我們將在今年年底前知道。

營銷人員和品牌應該做更多的實驗,而不是將智能揚聲器視為在線廣告或商業模式的擴展。即使智能顯示器真正起飛,營銷人員也應該大膽思考這些設備如何增強或改善客戶體驗 – 以及他們如何與智能手機配對以擴展其功能 – 以充分利用新媒體。

關於作者

格雷格斯特林

Greg Sterling是Search Engine Land的特約編輯。他研究和撰寫有關數字和線下商務之間的聯繫。他還是本地搜索協會的戰略和見解副總裁。跟著他 推特 或者在Google+上找到他。

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