Social Media 是否會影響SEO排名?

在2015年的影響Google SEO排名因素相關度統計調查中,最引人注目的恐怕是社群媒體互動元素與SEO搜尋排名的高相關度了,包括Google自己的Google+,以及Facebook、Twitter、Pinterest的分享、點讚等數字。其中,Google+和Facebook數據是所有排名因素中與排名最相關的,超過頁面因素,也超過外鏈因素。

社群媒體參與、互動數據與SEO搜尋排名的高相關度不僅僅在Searchmetrics的統計中體現出來,在近幾年的其它不同公司的排名因素統計中都有體現,如Moz的統計。而有些弔詭的是,Google一直以來明確否認社群媒體數據是排名算法中的一個直接因素。

那麼,社群媒體信號是否影響SEO搜尋排名?或者說,社群媒體信號是否是SEO搜尋引擎排名算法中的一個因素?

應該相信,至少目前為止,Google排名算法中,社群媒體信號不大可能成為重要的考慮因素,因為除了Google+,別的社群媒體網站數據,Google並不能輕易拿到。數年前,Twitter和Google曾經有個協議,利用後台端口直接把Twiiter數據推送給Google,後來協議到期並沒有延長。所以Google要想取得社群媒體數據,只能像抓普通網站一樣的去抓,考慮到社群媒體海量實時更新,能抓到的恐怕只佔很小一部分。

這還沒有考慮到也許哪天Facebook或Twitter用robots文件禁止SEO搜尋引擎抓取。無法想像,Google排名算法的重要部分依靠隨時可能失去、自己不能控制的信號,這風險太大了。

不過,有意思的是,Google的說法一直是比較嚴謹的,社群媒體信號不是排名算法的”直接“因素,但是否有間接作用,Google從來沒有明確說過,也沒有否定過。可以想像,要說間接影響,那可能性就太多了。

前幾天,searchengineland報導,Google剛剛獲得批准了一項專利,就是關於社群媒體數據與SEO搜尋排名算法的。從中SEO們可以看到一些SEO搜尋引擎可能會在排名算法中應用社群媒體數據的角度。

當然,專利中的內容和技術不一定在使用中,也可能永遠不會使用,只是說明他們有過這種考慮。

下面是專利中幾個有意思的點:

簡單說,Google會索引社群媒體網站內容,鑑別出重要帳號,找出用戶之間的關聯。當一個用戶SEO搜尋時,Google會根據與SEO搜尋用戶相關聯的其他用戶的行為(分享、創作、發帖、評論等)調整SEO搜尋結果。調整範圍、幅度與關聯距離、互動頻率等有關。

社群媒體上的重要帳號,Google會根據社交圈、粉絲數等給出一個分數。即使不是大V,每個用戶也都會有一個社交網絡圖像。

那些與SEO搜尋用戶有社交關聯的(經常互動,或者關注了對方帳號)的用戶分享過的、創作的、或者產生過互動的內容,排名會得到提升。

算法可能考慮一個社群媒體,也可能考慮多個社群媒體。既可能考慮直接關聯的用戶,也可能考慮隔了層的關聯用戶。在多個社群媒體帳號用戶名不同時,Google會嘗試鑑別並連接在一起。

所謂社交關聯,不僅僅包含傳統意義上的社群媒體網站,還可以包括Email、聊天軟體(Line、WeChat之類的)、部落格文章、點評類網站等。

Google會給關聯用戶賦予一個密切程度的值,共同朋友越多,密切程度越高,SEO搜尋結果被影響的可能性越大。

因為社交關聯而被提升排名的頁面,可能被放在一起,標誌出來,也可能和普通結果混在一起。

百度是否在排名算法中考慮了社群媒體信號?在不同的會議、座談中,我們和其他SEOer都問過,一般官方的回答是,百度會考慮所有能表現頁面質量以及用戶喜好程度的因素。可惜,最流行的中文社群媒體,微信,SEO搜尋引擎目前並不能獲得其內容。

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