讓你的內容不再只是為了SEO而張貼

讓你的內容不再只是為了SEO而張貼
讓你的內容不再只是為了SEO而張貼

內容產生的流量是很龐大的;內容產生的開發和銷售也很龐大。專欄作家Janet Driscoll Miller提供了撰寫內容的技巧,從創建到優化再到轉換。

內容行銷是一種一舉兩得的手法,並不是帶給網站少量的流量。但是,我們不使用少量的內容!你有很棒的內容在為你帶來自然搜索流量,但它真的為你竭盡所能了嗎?如果這篇Blog沒有確實的轉換率,那它還擁有足夠的熱門和高流量嗎?

無論你的網站的目標 – 訂閱,銷售,客戶開發或其他一些call to action – 內容需要支持這些目標。

第1步:創建引人注目的內容

在創建內容時也一併考慮SEO是好的開始。然而,你如何創建的內容不只是一些SEO垃圾,而是實際上是有意義的,可以在同一時間幫助你的SEO工作?

有許多很棒的資源可以確定你的行業需要回答的問題。我使用的一個例子是LinkedIn Groups。如在LinkedIn群組論壇上,我可以看到人們有什麼樣的問題,他們要尋找的解決方案。

另一個超棒的資源是Google關鍵字規劃師。人們在搜尋哪些單字以及短語。使用Google搜尋這些問題就會得到解答了嗎?

創建吸引人的內容可以來自很多資源。想想你的行業能有什麼作用,並跟著趨勢走。

第2步:優化有機搜索內容

根據你剛開始的內容研究,你可能有一個很棒的主意,去優化你內容的某個關鍵字。但是,搜索引擎優化不僅僅是在內容增加一些關鍵字。

其中我比較常看到的錯誤,尤其是在部落格文章有未完全優化的圖片。這往往是因為多個部落客投稿上傳圖片,而那些提供者可能不知道圖片優化的重要性(甚至不知道如何優化圖片)。因此,當你正在考慮優化您的有機搜索的內容,不要忘了那些圖片!

如果使用內容管理系統(CMS),經常有插件,將有助於圖像優化。由於WordPress是最常見的CMS,我在這篇文章使用我的例子,但幾乎所有的CMS平台都有某種圖像管理工具,無論是內置於CMS或是一個插件。

以WordPress來說,我建議WP Image Size Limit,它允許你設置上傳的最大文件大小。


另一個潛在的優化問題是質量很低的內容。假設作者寫不出足夠的內容,Google又認為它質量很低的話呢?

WordPress的The Yoast plugin可以有效的幫助那些不知道SEO內容的基本規則的使用者。它可以有效的幫助作者給出”分級”的小提示,包含當內容太過空洞時的注釋。

第3步:獲取內容轉換

一旦你創建並優化內容及其產生的流量,它評估的內容是如何執行是非常重要的。第3步往往是內容創作的最容易被忽視的一步。如果你確實將步驟1和2做好,你會引到大量的流量到你的網站。但是如果流量沒有完成你的call to action有什麼好處。

我最近和內容製作的非常出色的客戶一起工作。內容是非常有創意和流行。光是一篇文章今年就帶來了17,000的自然搜索流量。

然而不幸的是,這17,000位遊客中沒有一位完成網站的目標,沒有一個。

你可能會花費大量的時間和資源上的內容創作。雖然很多人可能消耗的內容,除非你是一個通過交易的內容發布商,你的工作不只是為每個人的閱讀快感而創造有意義的內容。

第一步,了解你的內容是如何轉換並確保在你的分析建立可追蹤目標。一旦目標設置你的內容開始接收有機流量,監控該業務也完成了目標。很多時候,我看到有很大的有機流量,就像我的客戶的夢幻般的博客,但沒有可測量的轉換。很多時候,我看到有很大的有機流量,就像我的客戶的夢幻部落格,但沒有可測量的轉換率。所以你可以做什麼?

在今天,行銷上有很多很棒的轉換率優化工具(CRO),很多都非常便宜或免費的。有些我已經測試過的包含 Convert Experiments, Visual Website Optimizer (VWO)Optimizely

然後進行測試。和測試更多。嘗試不同的想法。看看會發生什麼事。

結語

作為搜索引擎優化,首先你是一個銷售商。這意味著幫助您的公司產生的潛在客戶,增加網上銷售,獲得更多的捐款等。你必須把重點放在轉換率上。

只是創建和優化的內容是不夠的;你還必須確保其轉換率。最後,你的內容是有多方面的功用,而不是只有一種。你已經取得了內容的投資 – 使它還清發揮到極致。


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