淺談SEM(Search Engine Marketing)推廣方式

淺談SEM(Search Engine Marketing)推廣方式

搜尋引擎SEO行銷(Search
Engine Marketing),我們通常簡稱為SEM搜尋引擎SEO行銷的基本思想是讓使用者發現資訊,並通過搜尋引擎SEO搜尋點擊進入網站進一步了解他所需要的資訊。一般認為,搜尋引擎SEO優化設計主要目標有2個層次:被搜尋引擎SEO收錄、在搜尋結果中排名靠前。

搜尋引擎SEO在網路上的作用非常重要,大多數網民在尋找某個資訊的時候都會使用搜尋引擎SEO來尋找,將網站地址排在搜尋結果的第一名就成為搜尋引擎SEO行銷推廣的最終目標。搜尋引擎SEO行銷推廣的方法又可以分為多種不同的形式,常見的有:登錄搜尋引擎SEO、登錄分類目錄、搜尋引擎SEO優化、付費關鍵字競價廣告等。從目前的發展趨勢來看,搜尋引擎SEO在網絡營銷中的地位依然重要,並且受到越來越多企業的認可,搜尋引擎SEO行銷的方式也在不斷發展演變,因此應根據環境的變化選擇搜尋引擎SEO行銷的合適方式。

  將網站登錄搜尋引擎

  搜尋引擎SEO推廣的第一步就是提交網站到搜尋引擎。將網站提交到搜尋引擎之後,搜尋引擎就會自動抓取使用者網站的資訊。對於中文網站來說,使用量排名前四名的搜尋引擎SEO幾乎佔據了99%以上的搜尋量,因此著重關注這幾個搜尋引擎的SEO即可。

  提交搜尋引擎SEO的步驟是:

  1. 製作sitemaps文件,並將其添加到robots.txt中;
  2.  登錄四大搜尋站長平台;
  3.  提交sitempas和URL到平台上。
  4.  觀察站長平台對於網站的收錄和抓取情況。

  Sitemaps協議使網站能夠告知搜尋引擎SEO網站中可供抓取的網址,以便於搜尋引擎SEO更方便地抓取網站。而sitemap.xml是遵守該協議的包含了一個網站所有鏈接的xml格式文件。簡單的來說,sitemap就是網站地圖。
  Sitemaps是一個和網站管理員相關的工具,有點像BLOG的RSS功能,是一個方便自己的服務,如果大家(網路上所有的資訊源)都採用了這種方式提交自己的更新的話,搜尋引擎SEO就再也不用派出那麼多爬蟲辛辛苦苦的到處亂竄了,任何一個站點,只要有更新,便會自動“通知”搜尋引擎SEO,方便搜尋引擎SEO進行索引。
  首先使用者在各個搜尋引擎SEO的站長平台創建帳號,驗證自己的網站權限,然後登錄站長平台,在提交Sitempas界面裡提交自己網站的sitemap.xml文件。
  sitemap.xml文件可以手工編寫,也可以通過軟件自動生成,sitemap.xml文件創建好了之後可以提交給各個搜尋引擎SEO。
  Sitemaps文件是XML格式的,用於概括與Web抓取工具相關的Sitemaps資訊。對於每個網址,都可以加入抓取“提示”(如最後修改日期和近似更改頻率)。Sitemaps協議以<urlset> 開始標記開始,以</urlset> 結束標記結束。每個網址包含一個作為父標記的<url>
條目。每一個<url> 父標記包括一個<loc> 子標記條目。<loc>是網頁文件的網址。此網址應以http開始並少於2048個字符。<lastmod>表示該文件上次修改的日期。此日期允許刪除時間部分,例如YYYY-MM-DD。其他的可選項可以不加。
  最後,在站長平台的Sitemaps的提交頁面填寫你生成的Sitemaps地址,並提交即可。
  過了幾個小時後,再登錄各個搜尋引擎SEO的站長平台,可以看到Sitemaps的索引情況。
  此外,各個站長平台還提供了Spider對使用者網站訪問情況的說明報告,如:查詢統計資訊、抓取統計資訊、網頁分析、索引統計資訊等資訊。“查詢統計資訊”中,有列出幾個進入你網站的熱門搜尋關鍵字。在“抓取統計資訊”中,可以看到Spider抓取網站的概要統計和抓取錯誤的地址。實現了網站主和Spider的資訊交互。

  四大搜尋站長平台地址:

  •   百度站長平台:zhanzhang.baidu.com
  •   360站長平台:zhanzhang.haosou.com
  •   搜狗站長平台:zhanzhang.sogou.com
  •   Google站長平台:www.google.com/webmasters
  網站內容被搜尋引​​擎收錄只是最基本的開始,搜尋引擎SEO行銷的目的是讓網站在搜尋結果的第一頁顯示。提升搜尋排名的方法主要有兩種,一種是搜尋引擎SEO優化(SEO),這個在之前的章節已經詳細介紹過,另一種方法是競價排名。
  競價排名,顧名思義就是網站付費後讓搜尋引擎SEO展示,排名的算法和使用者出價、關鍵字質量度等一系列因素有關,通常來說,付費越高者排名越靠前;競價排名服務是按點擊計費的一種服務,使用者可以通過調整每次點擊付費價格,控制自己在特定關鍵字搜尋結果中的排名;並可以通過設定不同的關鍵字捕捉到不同類型的的目標訪問者。
  而在國內最流行的點擊付費搜尋引擎SEO有Google和Yahoo。值得一提的是即使是做了競價排名,最好也應該對網站進行搜尋引擎SEO優化設計,並將網站登錄到各大搜尋引擎SEO中。

  搜尋引擎SEO競價排名推廣主要分為以下幾個步驟:

  1. 在各個搜尋推廣平台申請搜尋引擎SEO行銷推廣帳號;
  2.  製作並優化網站著陸頁;
  3.  確定關鍵字,創建推廣計劃;
  4.  安裝統計代碼,確認網站轉化目標;
  5.  投放廣告;
  6.  跟踪並評估廣告投放效果。

  關鍵字的選擇是競價排名推廣的一個重要環節,選擇的策略是:第一,選擇產品或服務核心關鍵字。核心關鍵字包括產品的門類、種類、品牌、產品型號等。第二,添加形容​​詞以擴展核心關鍵字,如添加屬性、功能、比較、價格、銷售、行動等來形容核心關鍵字,如機票代理的企業,添加價格“特價機票、打摺機票”,添加行動為“買機票”。
  在轉化統計方面,百度統計和百度推廣是集成的,Google分析和Googlea dwords是集成的,360和搜狗則暫時沒有官方的轉化統計系統,不過可以通過一些第三方的搜尋統計平台進行轉化統計,這些第三方平台通常只能每天和搜尋引擎SEO同步一次數據,因此無法看到實時的轉化情況,只能看到昨天之前的轉化效果。
  付費廣告投放一段時間之後,就可以通過數據報表來分析各個關鍵字的轉化情況了。關鍵字的效果分析可以用關鍵字的總消費金額除以關鍵字的總轉化量來衡量,如果該數字高於平均數,則表示這個關鍵字的轉化效果不好,需要優化(如降低出價、增加否定關鍵字、修改匹配方式為精確匹配等等),如果該數字低於平均數,則表示這個關鍵字的轉化效果好,需要進行拓展(增加同類關鍵字、提高出價、修改匹配方式為短語或廣泛等等)。
  總而言之,SEM追求最高的性價比,以最小的投入,獲最大的來自搜尋引擎SEO的訪問量,並產生商業價值。

  四大競價搜尋平台地址(包含大陸地區):

  百度推廣平台:www2.baidu.com
  360推廣平台:e.360.cn
  搜狗推廣平台:p4p.sogou.com
  Google推廣平台:www.google.com/adwords
  Yahoo推廣平台:https://tw.emarketing.yahoo.com/ysmacq/index.html
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