回到基礎:為什麼你應該停止追求反向連結

回到基礎:為什麼你應該停止追求反向連結

追求反像連接就好像在尋求稱讚:閱讀Kyla Becker的為什麼我們必須朝反向鏈接退一步並回到基礎上。

反向鏈接對於SEO是很重要的 – 對這一事實是不用質疑的。在過去十年裡SEO反向連接反覆的被強調,然而,這樣會使SEO人員將重點放在那些從來就不是策略行銷的方式上。

我數不出來我與客戶談論多少次,嘗試讓他們了解在行銷策略上優先考慮相關性,價值和創新跟著反向鏈接是如何傷害他們的數位行銷。

在我的經驗看來(5年以上在鏈接工作,50多個清理工作,100%的懲罰去除成功率),當你開始想”我們能做些甚麼來得到反向鏈接”,這正是無效策略的惡性循環的開始。

當反向鏈接成為你主要KPI的活動時,你已經有效的從你的客戶轉移注意力了。當你繼續做這些事時,你的讀者會注意到這些缺乏誠意的事。

你越想努力去獲得反向鏈接,你將會離得到自然鏈接越來越遠

當你開始徵求你的大腦想出同時避免懲罰並且可以得到一個追隨反向鏈接到你的網站的各種方式,你開始失去反向鏈接的背後原本的目的:引用。

在World Wide Web的初期,鏈接被用來連接資訊/研究的部分供讀者參考。引文在學術研究提供支持爭辯的立場或提供在該研究是進行基礎性的學習收穫。

在今天反向鏈接在數為行銷也是如此,並且,在我看來,有什麼是Google正在試圖獲得在與他們的鏈接計劃列表的配置的本質。鏈接應是相關的話題內容,支持或爭辯的地為或建議閱讀那些消耗給定的一部分內容進一步通知他們自己。

學者和科學家以不被其它文件引用為目標開展研究—他們的目標是為了推動他們的太空研究,探討宇宙中光線的問題。總之,他們的目標是推動有價值、先進的知識。

同樣在任何行銷策略:開發和銷售的內容應該要以為你的讀者帶來有價值或有利益為出發點,而不是為了得到反向鏈接。


 我們的目標不是"為了讓你的鏈接自然出現"而是你鏈接就是自然的。
  Matt Cutts, former head of webspam at Google

如果反向鏈接像是一場選舉,那它遵循垃圾郵件的鏈接就好像是投假票,遵循廣告及聯盟的鏈接則是買票。當有網域參加這些實做去影響他們在自然搜索中的位置,他們有效的影響了管理機構(Google)理解人們投給了誰-操作選舉。

在現實世界中,這些動作可能會產生嚴重的後果。在SEO的世界裡,同樣這樣做的話 – 網站將會受到懲罰(即“Google 監獄”),有效的降低他們原本的排名。Google具有影響成千上萬的潛在處罰,如果不是數百萬美金的收入,行銷策略卻是專注在反向鏈接對於許多大規模公司是一個巨大的賭博。

在過去幾年,Google為了說明清楚做了一個高質量的指南(是的,鏈接方案提供得很明確,如果你會閱讀文字的話),那些已經”搞定”這個行業的人了解Google到底”想要/期待”從他們的網站上得到什麼:紮實的使用者體驗,有價值、權威性的資訊。

鏈接是工作做好產生的結果

反向鏈接從未想過要成為一個行銷活動的原點,而是(甚至獎勵的)這些努力的結果。當然,它們有助於你在搜索結果中的競爭力,但這僅僅是基於那些反向鏈接合法取得並代表人們的選擇的想法。

我們作為SEO人員,需要停止嘗試遊戲中的不斷發展和高度複雜的算法。相反,讓我們回到建立健全技術的網站,抓取工具可以發現,閱讀和理解的SEO基礎知識。

讓我們來開發,推廣和共享內容,幫助我們的客戶改善他們的生活,拓展自己的思維,並參與他們周圍發生的重要交流。讓我們停止尋找系統中的縫隙,並開始關注真正重要的東西:用戶價值和高品質的體驗。

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